Einheitliche Titellänge auf Amazon: Neue Regeln seit dem 27. Juli
Amazon setzt eine zentrale Änderung durch, die alle Händler betrifft: Produkttitel dürfen künftig nur noch 75 Zeichen lang sein. Diese Grenze gilt auf sämtlichen europäischen Marktplätzen und betrifft nahezu alle Kategorien – ausgenommen sind lediglich Medienprodukte wie Bücher oder Musik. Die Anpassung verändert die Darstellung vieler bestehender Angebote und zwingt Händler dazu, ihre Produktdaten zu überarbeiten.
Artikel-Highlights als neues Informationsfeld
Parallel zur Kürzung der Titel führt Amazon ein zusätzliches Eingabefeld ein. Unter „Artikel‑Highlights“ stehen 125 Zeichen bereit, um Eigenschaften zu ergänzen, die nicht mehr in den Titel passen. Dazu zählen beispielsweise Materialien oder Hinweise zur Nutzung. Diese Angaben werden durchsuchbar sein und erscheinen sowohl in den Suchergebnissen als auch direkt unter dem Titel auf der Produktseite. Damit verschiebt Amazon wichtige Produktdetails in ein klar definiertes Zusatzfeld.
Warum Amazon die Titellänge reduziert
Die neue Regelung ist eng mit dem wachsenden mobilen Einkaufsverhalten verbunden. Lange Titel werden auf Smartphones häufig abgeschnitten, was die Orientierung erschwert. Amazon betont, dass der Titel eines der ersten sichtbaren Elemente ist und jedes Zeichen zählt, wenn Kundinnen und Kunden mobil einkaufen. Durch die Vereinheitlichung sollen Titel besser lesbar sein und das Einkaufserlebnis auf kleinen Displays verbessert werden.
Konsequenzen für bestehende Produktangebote
Viele Kategorien hatten bisher deutlich höhere Zeichenlimits. Die neue Grenze führt dazu, dass zahlreiche Titel nicht mehr den Vorgaben entsprechen. Händler müssen daher prüfen, welche Produkte angepasst werden müssen. Wer die Überarbeitung nicht rechtzeitig vornimmt, riskiert automatische Kürzungen durch Amazons KI. Markeninhaber erhalten anschließend 14 Tage Zeit, um die vorgeschlagenen Änderungen im Seller Central zu kontrollieren und gegebenenfalls zu korrigieren.
Verantwortung bleibt bei den Händlerinnen und Händlern
Auch wenn die KI Titel eigenständig kürzt, tragen Händler weiterhin die volle Verantwortung für die Richtigkeit der Produktinformationen. Fehlerhafte oder missverständliche Titel können zu rechtlichen Problemen führen – einschließlich Abmahnungen und Streitigkeiten.
Wichtige Schritte für die Umstellung
- Titel auf maximal 75 Zeichen reduzieren
- Artikel‑Highlights mit relevanten Zusatzinfos füllen
- Bestehende Angebote systematisch prüfen
- KI‑Kürzungen innerhalb der 14‑Tage‑Frist kontrollieren
- Fehlerhafte Titel vermeiden, um rechtliche Risiken zu reduzieren
Die neue Zeichenbegrenzung verändert die Struktur von Produktdarstellungen auf Amazon grundlegend. Händler müssen ihre Titel überarbeiten, zusätzliche Informationen sinnvoll in das neue Feld verschieben und KI‑Änderungen sorgfältig prüfen. Wer frühzeitig handelt, behält die Kontrolle über die eigenen Produktdaten und minimiert das Risiko fehlerhafter automatischer Kürzungen.
