Onlinehandel im ersten Quartal 2026: Stabilität trotz Krisen
Der deutsche E‑Commerce startet stabil ins Jahr 2026. Obwohl globale Konflikte und die Energiekrise weiter anhalten, bleibt der Markt im Plus. Die aktuelle Verbraucherbefragung des Bundesverbands E‑Commerce und Versandhandel Deutschland e. V. (bevh) zeigt für das erste Quartal ein Ausgabenwachstum von 3,6 %. Insgesamt wurden rund 20,4 Mrd. Euro umgesetzt. Die Angaben enthalten Umsatzsteuer und sind nicht inflationsbereinigt.
Starker Schub bei Produkten des täglichen Bedarfs
Besonders deutlich zeigt sich die Verschiebung hin zu regelmäßigen Alltagskäufen im Netz. Lebensmittel legten um 12,3 % zu. Drogerie‑ und Kosmetikartikel wuchsen um 10,1 &. Auch Online‑Apotheken meldeten ein kräftiges Plus. Medikamente erreichten mit 9,8 % das stärkste Wachstum seit Einführung des E‑Rezepts.
Parallel dazu zog das Interesse an Freizeit‑ und Hobbyprodukten an. Das Segment Hobby & Freizeit wuchs um 6,2%. Baumarkt‑ und Gartenartikel kamen auf 5%.
Mode blieb ein stabiler Bereich. Bekleidung legte um 3,6 % zu, Schuhe um 3,7 %. Unterhaltungsmedien entwickelten sich dagegen kaum und erreichten nur 0,2 %.
Unterschiedliche Entwicklung bei Shop‑Modellen
Die Händlergruppen entwickelten sich nicht einheitlich. Reine Onlineshops erzielten nach einem starken Weihnachtsgeschäft nur ein kleines Plus von 0,6 %. Stationäre Händler mit Onlinekanal schnitten besser ab und erreichten 3,9 %. Am stärksten wuchsen Marktplätze mit 5,2 %.
Ein besonders dynamisches Bild zeigt sich bei internationalen Plattformen. Temu, Shein und AliExpress steigerten ihren Umsatz im ersten Quartal um 12,9 %. Das liegt unter dem Vorjahreswert, bleibt aber ein Vielfaches des deutschen Gesamtmarkts. Zusammen erreichten sie 990 Mio. Euro Umsatz und erhöhten ihren Marktanteil von 4,5 %auf 4,9 %.
Zentrale Kennzahlen im Überblick
- Gesamtumsatz Q1: 20,4 Mrd. Euro
- Wachstum Lebensmittel: 12,3 %
- Wachstum Drogerie & Kosmetik: 10,1%
- Wachstum Medikamente: 9,8 %
- Wachstum Marktplätze: 5,2 %
- Marktanteil Temu, Shein, AliExpress: 4,9 %
