Google und die Auswirkungen der AI Overviews
Die Einführung der AI Overviews verändert das Suchverhalten deutlich. Während die Sichtbarkeit in den Google-Ergebnissen massiv steigt, gehen die Klickzahlen in den Keller. In manchen Themengebieten werden die KI-Antworten bei nahezu allen Suchanfragen angezeigt. Google strebt offenbar an, die KI-Ergebnisse mittelfristig als Hauptsuchergebnis zu etablieren.
Deutliche Verschiebung bei Impressionen und Klickrate
Die beeindruckende Steigerung der Impressionen – um 49 % – sorgt zwar für eine höhere Präsenz, doch gleichzeitig sinkt die Klickrate in nur wenigen Monaten um fast ein Drittel (30 %). Der wesentliche Grund liegt darin, dass Nutzer zunehmend ihre Antworten direkt im AI Overview finden. Ein zusätzlicher Klick auf die verlinkten Webseiten wird damit überflüssig. Diese Entwicklung verdeutlicht den Trend, dass reine Sichtbarkeit nicht zwangsläufig zu mehr Interaktion führt.
Verändertes Suchverhalten und Marktreaktionen
Die Veränderungen betreffen auch das Verhalten der Nutzer. So nehmen beispielsweise Suchanfragen mit mehr als acht Wörtern zu, während Anfragen nach Vergleichen und Bestenlisten zurückgehen. Besonders im B2B-Bereich zeigt sich eine markante Entwicklung: Der Anteil der AI Overviews stieg innerhalb eines Jahres von 36 auf 70 %. Zudem stammen 89 % der in den KI-Antworten verwendeten Zitate von Webseiten, die nicht in den Top 100 der organischen Suchergebnisse zu finden sind. Diese Fakten unterstreichen den Wandel, den die Suchmaschinenoptimierung durchlaufen muss.
Eine prägnante Übersicht der zentralen Kennzahlen fasst die Entwicklungen zusammen:
- Impressionen: +49 %
- Klickrate: −30 %
- B2B-Bereich: Anstieg von 36 % auf 70 %
- Zitat-Quellen: 89 % stammen von Seiten außerhalb der Top 100
Konsequenzen für Webseitenbetreiber
Die neuen Rahmenbedingungen stellen Webseitenbetreiber vor erhebliche Herausforderungen. Die veränderten Kriterien bei der Suchmaschinenoptimierung – nämlich der verstärkte Fokus auf Sichtbarkeit und das Zitiertwerden in AI Overviews – verlangen ein neues Umdenken. Der Traffic-Einbruch ist nicht nur ein kurzfristiges Phänomen, sondern betrifft ganze Geschäftsmodelle. Schon jetzt kämpfen zahlreiche Betreiber mit signifikanten Traffic-Einbrüchen, teils bis hin zu existenzbedrohenden Konsequenzen.
Die Daten zeigen, dass die klassische Strategie, vor allem auf Klicks zu setzen, nicht mehr ausreicht. Stattdessen muss der Schwerpunkt zukünftig auf einer erhöhten Präsenz in den KI-generierten Übersichten liegen. Die interne Logik der Suchergebnisseite verändert sich – die Zitate und Inhalte, die in den AI Overviews präsentiert werden, stammen längst nicht mehr ausschließlich von den Top 10 Ergebnissen. Dadurch rückt die Empfehlungs- und Zitatfähigkeit von Inhalten immer stärker in den Fokus.
Und für Onlineshops?
Onlinehändler können bisher beruhigt sein: eingekauft wird weiter in den Online Shops.
Doch man kann eigentlich davon ausgehen, dass Google mittelfristig Kaufmöglichkeiten direkt in der Suchmaske anbieten wird. Wie man dann da reinkommt, wird sich zeigen müssen.
